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小糊涂仙进入“IPO时代“——《中华美酒探源》系列报道之二

[ 发布日期:2016-11-17 点击:554] 【打印此文】 【关闭窗口】]


2016-11-10 研酒行智库  | 32632211条评论 

广东,虽不是产酒大省,却是酒类消费大省,每年消费的白酒、啤酒、红酒和养生酒等约200亿元,其中,深圳更是占到全省酒类消费的四成,深圳不缺爱酒之人。

深圳人喝的每一杯酒是怎样酿造出来的,每个酒品牌背后又有着怎样的故事与内涵?应广大读者的强烈要求,近期,《研酒行智库》联合《民营经济报》、《南方日报》、《金羊网》、《深圳特区报》等华南多家新闻媒体,特别策划推出《中华美酒探源》系列专题报道,深入茅台、董酒、酒鬼酒、泸州老窖、小糊涂仙等各大名酒厂实地探源。通过特派记者现场参观、近距离接触,将自己在酒乡的所见所闻、所思所感,图文并茂传播给深圳消费者,让其了解各品牌酒的生产加工、酿造整个生产过程。同时,向消费者深度解读主流品牌酒的文化内涵、市场定位等,让消费者更加了解自己面前的杯中酒,拉近品牌与消费者之间的距离。 

   曾经以“糊涂文化”风靡全国的小糊涂仙酒最近高调发声进军IPO!这给小糊涂仙的忠实消费者和经销商带来福音!尤其是小糊涂仙曾经素有“深圳四小龙”之称,这么多年来,随着小糊涂小酒逐步退温深圳市场,关心、关注小糊涂仙酒的深圳消费者也不少,酒厂生产情况怎样?品牌究竟怎么样了?是否在酝酿大动作?

本月初,应云峰酒业邀请,华南15家媒体前往金秋贵州,探访小糊涂仙在仁怀、习水的两大生产基地:一个是20年前茅台镇首批招商引资酒企,占地300余亩的云峰酒业;一个是投资5个亿、占地500亩的习水县云峰酱酒生产基地。


  白酒行业经过4年的深度调整期,一方面回暖迹象显著,一方面将进入了挤压式增长阶段。如何避免在本轮调整中被淘汰出局,实现销售突破,成为众多白酒企业思考的重心所在。而在此背景下,各大白酒企业纷纷加速转型谋取突围。

  “小糊涂仙酒业经过几年深度调整,在习水持续投入5个亿打造500亩酱香基地已投入生产;目前已开始上市前的筹备工作,与多家券商沟通相关事宜。”贵州小糊涂仙酒业有限公司副总经理杨林表示,公司计划在2019年之前完成上市。这一计划得到了贵州省习水县政府的大力支持。

  感受到强烈紧迫感的不止是企业,白酒产地政府也在想办法让酒业去库存,促升级,出台鼓励政策,做大做强一批企业,同时,不断改善投资环境和旅游生态环境,大踏步走上“酒旅融合”的产业联合发展之路。      

      

    浓酱并举再掀“糊涂”风暴

  贵州省为我国重要的白酒产地,仁怀市茅台镇是最有名的酱香型白酒产地。实际上,沿着赤水河往下游走,直到习水县的习水河两岸,集中了二千家左右大小酒厂,生产又以酱香型白酒为主。

  贵州小糊涂仙酒业位于习水县土城镇年产5000吨酱香型白酒的工厂此次也首次向华南媒体开放,云峰控股总裁助理王瑞松向在场媒体透露了公司下一步战略规划:浓酱并举,双核驱动。除了浓香型小糊涂仙白酒,还将推出一个全新的酱香型白酒品牌“心悠然”。

小糊涂仙酒现代化的生产流水线

  “在品牌定位上,小糊涂仙主打中端大众市场,即将新推出的酱香酒品牌“心悠然”,针对的是中高端消费群体。”杨林介绍,小糊涂仙酒业位于贵州习水县土城镇的酒厂,前期投资额已高达5亿多元,可年产5000吨酱香型白酒,拥有全球最大的酱香型白酒单体车间。

  他表示,小糊涂仙酒业擅长于走差异化路线,当年开创了中国文化酒的先河,又在酱香型白酒的发源地茅台镇,生产浓香型白酒“小糊涂仙”,不过却有着自己独特的特点——浓头酱尾,由于产品品质好,性价比高,市场销售一直以来比较稳定。

  据了解,小糊涂仙酒业旗下的浓香型白酒品牌“小糊涂仙”,颇受市场欢迎,其销售额目前占到公司的80%。此番,小糊涂仙酒业之所以实行“浓酱并举”战略,看中的是酱香酒市场的发展潜力,同时也完善了产品结构。

  “我将习水土城镇定义为酱香型白酒的小产区,小糊涂仙酒业将进行产地挖掘,坚持古法酿造,新派传承,打造出一款受消费者喜爱的酱香型白酒。”

  此次跟随华南媒体走访贵州小糊涂仙酒业的,还有三位设计师,他们此番的目的就是协助小糊涂仙酒业选址建设酒文化主题酒店。杨林表示,以酒为主题的酒店不少,“但都处在1。0时代,缺少和消费者的互动”,而小糊涂仙酒业将要打造3。0时代的酒文化体验中心,突出体验性和互动性。


    地方政府助力“仙酒”上市

   华南媒体采访团在此次采访中明显感觉到当地政府对于酒业发展的重视,在贵州习水,仁怀两地,多个政府部门领导与采访团座谈,介绍、探讨酒业发展之路。在习水县土城镇习部大酒店召开的“华南媒体见面会”上,习水县招商局、白酒办等多个部门的领导向记者们透露了习水大力发展白酒的雄心。




  习水县白酒办副主任何小菊介绍,在“十三五”习水白酒产业发展目标和主要措施中,习水县提出到2020年,新增2家以上全国知名白酒品牌企业,培育5家以上销售额10亿元以上白酒企业,完成3家白酒企业上市,其中包括小糊涂仙、多彩贵州酒、宋窖等。




  据了解,对于企业上市融资,贵州习水县大力支持,并在“十三五”规划中明确:对在主板、H股、境外上市成功的企业奖励500万元,对在中小板、创业板上市成功的企业奖励300万元,对在“新三板”挂牌成功的企业奖励100万元。

  “小糊涂仙酒业也在进行上市前的筹备工作,目前已经在和几家券商沟通相关事宜。”杨林表示,小糊涂仙酒业计划在2019年之前完成上市。

  之后,记者们来到“中国酒都茅台镇”,参观了小糊涂仙酒业早在十几年前投资建设起来的浓香型白酒生产基地。仁怀市副市长杨英、政协副主席、原茅台镇党委书记母进雄率宣传部、工信局、酒协等部门的领导专程从仁怀市来到茅台镇,接待记者一行,并召开座谈会,向记者们介绍酒业发展情况。

  杨英副市长透露,仁怀计划在“十三五”期间,打造“1314”工程(1个千亿元企业引领、3个百亿元企业支撑、10个十亿元企业带动、40个亿元企业跟进”,并提出“酒业+文化+旅游”产业互动,齐头并进的发展策略。

  “小糊涂仙是最早进入茅台镇投资建厂的企业之一,为当地的税收、就业、经济发展和公益事业等做出了巨大贡献。目前,茅台镇有大小酒厂1724家,形成一个金字塔结构,除茅台集团以外,10亿元以上企业不断形成,未来要实现双千亿目标,打造6个全国驰名商标,106个著名商标。小糊涂仙与国台、钓鱼台、大唐酒业等一直发展稳健,十分难得。”母进雄副主席表示。


    政企携手亮剑“酒旅融合”

  赤水河畔,贵州境内一条长达154公里的自行车绿道,蜿蜒起伏,长龙一般盘踞在峡谷间。据仁怀市政协副主席、原茅台镇党委书记母进雄介绍,这只是赤水河遵义西部段,将来还要延伸。目前遵义市政府为此已经投资了50多亿元。政府决心将赤水河打造成生态河、美酒河、英雄河、美景河。




  记者们发现,昔日破败不堪的“中国第一酒镇”茅台镇目前已经发生了翻天覆地的变化,将国酒文化、长征文化、古盐运文化和赤水河生态民俗文化融于一体,吸引了大批外来游客;尤其在夜晚,璀璨夺目的灯光带、休闲优雅的街景、雄伟壮观的四渡赤水浮桥及纪念碑、返璞归真的“国酒之源”旧址,让你忘记这是一个山城、是一个昔日的小镇。




  据介绍,茅台镇谋划实施“产业壮大、环境整治、交通疏解、旅游开发”项目71个,总投资256.89亿元。其中,谋划实施的环境整治、交通疏解、旅游开发项目共57个,总投资109.5亿元。今年“十一”黄金周,仁怀市茅台镇旅游综合体景区接待游客31.3万人次,总收入1.7亿元,同比增长595%。

  随着近几年白酒行业深度调整,“中国酒都”仁怀也寄望旅游成为新的经济增长点。仁怀在“十二五”就已提出“旅游兴市”,希望把“酒”始终列为旅游产业发展的重点项目,发展国酒茅台工业旅游、白酒文化旅游和红色文化旅游,并将农业旅游、乡村旅游相结合。

  贵州习水县也在实施酒旅融合发展战略,欲在“中国习酒城”和赤水河生态经济示范区建设上取得新突破。今年3月,习水县专门下发了“关于加快推进白酒产业发展的意见”,其中一个目标是到2018年,建成“中国习酒城”,实现产城融合发展、白酒产业和旅游产业融合发展,并计划利用周边旅游市场,研发旅游白酒系列产品,充分利用特色酒庄和旅游景区平台,进一步促进白酒销售。

  习水县土城镇是一个拥有上千年历史的古镇,也是红军“四渡赤水”的发生地之一。政府投资数十亿元,将古街进行全面改造,建造了“四渡赤水纪念馆”、四星级“习部大酒店”。一夜之间,这个山区小镇变成了风景优美、古风浓厚的旅游胜地。

  在政府的引导下,企业也顺势而为。除了发力酱酒和谋划上市,“酒旅融合”发展也成为了一些白酒企业的转型新方向。


 

记者手记

   我们此行从广州出发,飞机两个小时抵达泸州机场,然后一路高速到达习水县具有一千年历史的土城镇。史料介绍,这是古民族“习部”所在地,也是天下习姓的发源地。吃过当地的特色菜—黔北麻羊肉,欣赏到古镇“天上街市”般的夜景,走时真有些不舍。大家说,这个地方是可以住上一个星期的。

   去茅台镇,可以一路高速到达,也可以选择沿赤水河风光带走,但道路经过升级改造后也变得十分通畅,而且可以看到赤水河的山水之美,也可以看到河谷两岸矗立了无数的酒厂,如习酒、郎酒、小糊涂仙、茅台酒厂等,一路酒香扑鼻,感受非常特别。尤其是一条绵延百多公里的自行车道,更是让人惊叹不已。

   “未来十年中国白酒看贵州”,贵州省政府提出了响亮的口号,体现出做大白酒产业的雄心。为此,作为山区的贵州省,近年来加大投资,在境内修建了四通八达的高速公路,加上高铁、航空的补充,大大改善了交通环境,使贵州山区与外面的“距离”大大拉近。旅游加上酒业,成为贵州未来经济持续发展的源动力。

同时,政府加大招商引资的力度,做好政务服务工作,决心将外面的企业引进来,留下来。习水县政府为每一个重点企业建立工作小组,实行上门服务、驻厂服务,工作细致入微。而仁怀市政府也提出,企业有困难,政府工作人员务必一小时内到位,尽快解决。让人印象深刻,也令人感动。

    从行业角度,小糊涂仙酒已经抢占了得天独厚的两个高地,一是“酿酒高地”,母进雄副主席也反复强调:“中国白酒看贵州,贵州白酒看仁怀!”小糊涂仙能成为最早一批落户茅台镇的酒企,充分说明小糊涂仙酒看重产地、看重品质!二是“消费高地”,改革开放以来,广东一直是白酒的兵家必争之地,也所谓“中国白酒看广东,广东白酒看深圳!”衷心祝愿小糊涂仙酒“高地”越来越多,路越走越宽广。